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La décoration d’intérieur, génératrice de recettes

Estudio de tendencias de APE Grupo.

La décoration d’intérieur est une génératrice de recettes pour les secteurs de l’hôtellerie et du commerce. Elle améliore en outre la productivité dans les bureaux. En effet, le design d’intérieur engendre jusqu’à 67 % des recettes d’un hôtel et détermine jusqu’à 79 % du succès d’un commerce. De plus, un bon design d’intérieur dans les bureaux peut améliorer la productivité des employés de 78 %.

Ces données sont recueillies dans l’étude The new habitat : « ainsi changent les espaces où nous vivons », menée par APE Grupo. Ont pris part à l’enquête FutureaWorld Design Capital Valencia 2022Casa Decor et CDICV.

Le rapport souligne la façon dont la crise du coronavirus a influencé le design des différents espaces que nous fréquentons : les hôtels, les bureaux et les commerces. Pour son élaboration, une étude des tendances internationales a été menée. Il a également pu compter sur un panel de 11 experts en design d’intérieur au niveau national. En outre, une enquête a été réalisée auprès de 302 participants, tous professionnels des secteurs du design d’intérieur, de l’architecture et du produit.

José Miguel Pellicer, PDG d’Ape Grupo, a souligné que le design d’intérieur « est une discipline qui, en plus de créer des espaces agréables, a également la capacité de transformer le présent et créer un futur meilleur ».

Le dirigeant a indiqué que ce projet, initié en 2021, « fait partie de l’engagement d’APE Grupo consistant à réfléchir et agir en collaboration avec des architectes et des designers d’intérieur afin que les espaces que nous habitons répondent au mieux aux défis de demain ».

Habitations : une ouverture sur l’extérieur

Lors du choix du design d’un espace, les clients, et par conséquent, les professionnels privilégient l’ouverture sur l’extérieur et la flexibilité. En effet, 90 % des experts estiment que la flexibilité est une valeur déterminante pour les maisons du futur, soit 10 % de plus que l’année dernière. La durabilité, une valeur ajoutée dans la conception d’habitations aux yeux de 70 % des professionnels interrogés, a connu une croissance similaire.

L’utilisation d’espaces et de produits résilients constitueront les bases sur lesquelles reposeront les nouvelles habitations. Les clés ? Organiser l’espace pour un maximum de flexibilité à travers l’utilisation de produits ergonomiques et de proximité. Au moyen du design et des constructions « build to rent », les pièces conçues pour la vie privée seront moins spacieuses mais plus flexibles.

La cuisine constituera l’espace doté de la plus grande charge émotionnelle. Elle est passée d’une pièce conçue pour la préparation des aliments à un endroit convivial. Cela contraint les designers à développer des modèles de cuisines plus agréables. Cuisine, salon, salle à manger et terrasse fusionnent en un espace unique doté d’une ouverture sur l’extérieur.

Hôtels : des destinations touristiques et des expériences sensorielles

Les données de l’enquête sont claires : le design d’intérieur permet au secteur de l’hôtellerie de générer des recettes. Le design d’intérieur détermine jusqu’à 67 % du chiffre d’affaires d’un établissement hôtelier.

Le design et l’architecture se transforment en pôle d’attraction pour une nouvelle génération de voyageurs, et les hôtels deviennent en soi de véritables destinations touristiques – hôtels-musées – grâce à l’apport de la décoration d’intérieur.

Aussi, l’hyper touristification de certaines destinations a engendré un profil de voyageur qui cherche à s’imprégner de la destination et se connecter avec les communautés locales.

Par opposition, les hôtels « Lifestyle », visent à offrir une expérience de marque mobilisant les cinq sens. Cela est possible grâce à l’association du design à l’artisanat local qui crée des connexions émotionnelles et stimule la personnalité olfactive.

Bureaux : entre le télétravail et l’attraction du talent

Outre l’ergonomie et la durabilité, l’attraction constitue l’une des valeurs les plus importantes. 42 % des professionnels du secteur estiment que le bureau sera l’espace déterminant pour appliquer les critères de flexibilité. Par conséquent, la décoration d’intérieur requiert des solutions créatives afin de conférer plusieurs fonctions à un même espace.

De plus, les experts assurent qu’un bon design d’intérieur augmente la productivité de 78 % dans un bureau.

Les « bureaux partagés » font une entrée remarquée avec leurs modèles d’espaces de travail partagés par différentes entreprises. Cependant, pour de nombreuses firmes, le bureau est un actif supplémentaire leur permettant d’attirer des talents et favoriser le bien-être des employés.

Le secret réside dans le choix de solutions faciles à transporter et transmettant la culture d’entreprise au client. Les bureaux du futur disposeront de salles de conférence multifonctions et de tables de travail d’équipe au moyen de solutions constructives et démontables.

Les « hoffice » combinent bureau et habitation, créant des espaces favorisant la conciliation de la vie privée – vie professionnelle et promouvant la santé.

Commerces de détail : améliorer l’expérience du client

Les magasins ont réinventé leur manière de vendre. Comme fruit de ce changement, 40 % des experts pensent que l’expérience dans les locaux est fondamentale lors de la création de l’espace. Par ailleurs, 6 professionnels sur 10 estiment qu’introduire des solutions technologiques est l’un des premiers critères pour le design d’un magasin. À cela s’ajoute le souhait d’expériences immersives tant en ligne qu’en présentiel. En outre, le design d’intérieur permet aux commerces de générer des recettes : il assure le succès de l’entreprise à près de 80 %.

Selon les experts, le point primordial du secteur du commerce de détail est la création d’espaces d’exposition immersifs, à savoir des espaces offrant de nouvelles motivations pour se rendre aux magasins physiques.

Pour répondre à l’essor de l’e-commerce, des solutions logistiques améliorant la qualité du service de livraison, telles que le « click & collect » et le « curbside pickup » sont en train de faire leur apparition. Ces options permettent de retirer des produits commandés sur Internet en quelques heures.

Enfin, l’étude d’Ape Grupo fait mention du concept de magasin contemplatif. En ce sens, les établissements proposant peu de produits et les commerces transformés en espaces permettant des expériences favorisant le calme et la relaxation, renforçant la sécurité physique et mentale des clients, se démarquent.